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恒天然在華實施控制奶源新戰略

发布时间:2019-11-09 09:12:53 编辑:笔名

恒天然在华实施“控制奶源”新战略_乳品专题_产业经济

全球最大的乳品原料出口商新西兰恒天然集团(下称恒天然),在华投资建设的首个牧场——唐山牧场将于明年初正式投产“如果唐山牧场试点成功,未来我们将计划在中国建立更多的牧场”恒天然集团负责人日前接受本采访时表示

引入纯种荷斯坦奶牛、投资兴建牧场,恒天然在华的战略打出了“新招数”

河北唐山的汉沽农场东北部,恒天然与三鹿合资创建的唐山牧场就在这里今年4月,双方就唐山牧场项目举行签字仪式,该项目双方共投资3000万美元,占地34公顷,从新西兰引进5000头良种奶牛这是继2005年12月的投资后,恒天然在华的又一次大手笔彼时,恒天然与三鹿达成合资协议、投资1.07亿美元收购三鹿43%股份

今年10月,第一批入驻牧场的新西兰母牛运抵中国恒天然全球CEO安德鲁·费里尔介绍,明年年初,唐山牧场将开始正式生产,预计年产万升原奶

这很可能不是恒天然在华的唯一牧场据恒天然中国区总裁梅杰介绍,恒天然在华业务包括乳类消费品、乳品原料、牧场和餐饮而此前20多年,恒天然一直以前两者为主其实,自上一轮外资乳企巨头抢滩中国市场却遭遇集体碰壁后,便总结出“控制奶源”的教训恒天然全球CEO安德鲁·费里尔说,确保高质量牛奶的稳定供应,是其在中国成功的关键环节

不过,恒天然也不回避唐山牧场的试验性“我们拥有农场管理及技术优势,但在我们扩大投资之前,需要确定我们的模式在中国环境下是否行得通”费里尔说恒天然的牧场模式在中国目前环境下主要面临三大障碍:新西兰的牧场是放养制,这一制度如何能成功移植到盛行圈养的中国市场;在华建牧场需要面对一些生物安全问题,比如口蹄疫,这在新西兰尚未发生过;在中国训练有素和经验丰富的养殖技术人才资源相对有限

恒天然出新招,意图也很明显其中之一,是为在已然群雄逐鹿的中国高端奶粉市场打开缺口,圈出补给粮草的“后院”,仅靠进口高质量原奶很可能“远水解不了近渴”

恒天然相关负责人介绍,唐山牧场产出的牛奶将主要供给三鹿唐山工厂,该工厂主要生产高端奶粉该负责人还介绍,恒天然与三鹿宣布联姻后,合资公司安力嘉乳品(北京)有限公司于2006年6月起正式运营,公司拥有恒天然高端奶粉品牌“安满”、“安怡”在中国的专利使用权

今年6月,恒天然联合三鹿高调宣布,全新的婴幼儿配方奶粉系列“安满”中国上市,恒天然不想再错过国内高端婴幼儿奶粉市场的黄金时期在此之前,恒天然在华主要经营的是针对中老年人的高钙奶系列“安怡”,以及孕妇奶粉系列“安满”2005年时,中国高端婴幼儿奶粉市场的竞争已现激烈,但当时恒天然选择了静观其变,而将孕妇奶粉作为公司重点,在此项目上投入较以前翻了一倍,力争在目标城市达到领先地位当时在国内高钙奶市场上,恒天然“安怡”品牌已占据40%左右

有统计显示,我国高端奶粉市场,尤其是婴幼儿奶粉市场,正以每年两位数的增长速度发展2006年我国高端婴儿奶粉市场规模接近50亿元;专家预测,随着今年新生婴儿的增加,市场规模将超过100亿元安力嘉乳品(北京)有限公司总经理陈彦曾表示,在婴幼儿奶粉市场上,“安满”会采取和渠道共建战略联盟等特殊策略,以期在五年内挤入高端奶粉的前列至此,恒天然进军中国高端奶粉市场的“三驾马车”浮出水面:高钙奶、孕妇奶、婴幼儿奶粉

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